La crisis de los quioscos y lo que deja claro sobre la decadencia de la prensa de papel

Aunque los quioscos han empezado a intentar hacer caja con muchas otras cosas y completar sus ingresos con otros productos a la venta, su situación es un ejemplo más de la crisis de la prensa de papel y de la caída de la distribución.

Publicado por PuroMarketing

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Uno de los elementos tradicionales de las calles y plazas de las ciudades han sido los quioscos. Los quioscos eran los puntos clave en los que se accedía a la información y el espacio en el que para muchos se conectaba con la cultura. Los quioscos eran las piedras angulares de la distribución de libros de bolsillo de no pocas editoriales, de colecciones o, por supuesto, de revistas y de periódicos. Pero, al igual que otras tantas muchas cosas de la era del papel, los quioscos están viviendo ahora sus peores momentos y se están enfrentando a una situación complicada.

Y si hace unos años no era difícil encontrarse a un quiosco abierto en calles y plazas y hacerse con el periódico del día o con cualquiera de las otras muchas cosas que se venían en ellos, ahora lograr encontrar un quiosco abierto puede resultar mucho más complicado. Ya no se trata solo de que ciertos días y ciertas horas hagan mucho más difícil hacerlo, sino que además la propia realidad del sector hace complicado lograrlo. En los últimos años, sacudidos por la crisis económica y por la agudización de la crisis de la prensa de papel, los quioscos han echado progresivamente el cierre.

Algunas estimaciones hablan de que, en los últimos años, han cerrado el 40% de los quioscos. Otras apuntan que 3 de cada 10 quioscos de toda España han cerrado sus puertas de forma definitiva en los últimos 5 años. Echando mano de casos concretos y de ciudades específicas se puede ver la tendencia de forma más clara. Una estadística de 2009 señalaba que en Barcelona estaban cerrando una media de 2 quioscos por semana. Otra de 2016 dejaba claro que en cinco años la ciudad había perdido el 30% de sus puntos de venta de prensa diaria.

A todo eso se suma que no solo se están cerrando quioscos sino que quienes buscan traspasar los suyos no lo tienen nada fácil para encontrar a quien se haga cargo del negocio y que, por otro lado, quienes empiezan de cero (que los hay) tampoco lo tienen sencillo.

Una de las quejas recurrentes de los quiosqueros es el poder de los distribuidores. Los distribuidores de prensa les obligan a pagar elevadas fianzas por acceder a sus servicios, lo que hace que ya el escaso margen de beneficio que dejan los periódicos se reduzca (por cada periódico vendido se llevan 20 céntimos).

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Saltarse al quiosquero

Pero no son los únicos problemas: los quiosqueros también echan la culpa de sus males a los propios periódicos, que en medio de la crisis en la que se encuentran se están olvidando de ellos. Varias cabeceras han hecho promociones para intentar llegar directamente al lector final sin pasar por el quiosco, promociones que desde fuera se ven como una especie de movimiento desesperado por recuperar a esos lectores que están perdiendo.

La última de estas promociones la protagoniza El País, que ha llegado a un acuerdo con Amazon para vender a través de su servicio de entrega inmediata el diario del día. La idea la han puesto en marcha en Madrid (donde funciona el servicio de entrega) y ya ha soliviantado a los quiosqueros. “Creemos que marca un precedente para el resto de editores y esto nos preocupa”, apuntan desde su organización a la prensa. Los quiosqueros no van a dejar de vender El País, o al menos según los que comentan en esta fuente, pero el periódico pasará a ser, leyendo entre líneas, non grato.

Los quiosqueros no se pueden permitir dejar de venderlo, se podría concluir, pero no por ello están contentos con lo que ocurre. Aunque en el futuro podrían trabajar en medidas de presión, como dejar de exhibir los periódicos en el punto de venta, como señalaban fuentes de las asociaciones de vendedores a lainformacion.com.

Sin embargo, esta promoción no es la primera que más o menos juega con saltarse al quiosquero (en Cantabria el año pasado una promoción llevaba un diario regional directamente a casa del lector para potenciar suscripciones) y posiblemente no será la última. La prensa de papel ha entrado en el modo sálvese quien pueda.

El problema de la caída de circulación

Aunque los quioscos han empezado a intentar hacer caja con muchas otras cosas y completar sus ingresos con otros productos a la venta, su situación es un ejemplo más de la crisis de la prensa de papel y de la caída de la distribución. Son además una víctima cautiva, que no puede hacer mucho para frenar la situación. Los periódicos pierden lectores y pierden credibilidad entre los ciudadanos, pero ellos no pueden hacer nada por solucionarlo, solo verlo desde la barrera, aunque a ellos también les afecta.

A medida que la distribución de los periódicos se ha ido reduciendo, sus márgenes de venta también lo han hecho. Si a eso se suma que en los últimos tiempos los periódicos se han convertido en un producto cada vez más caro (el periódico del sábado es un gran ejemplo: es más caro que nunca, aunque ofrece menos contenidos), se puede comprender el alcance de la situación.

“Los periódicos no son baratos, si traduces el precio a pesetas verás que comprar dos o tres periódicos, uno regional, otro nacional y uno deportivo, que es algo que antes era bastante habitual, ahora no está al alcance de todos los bolsillos”, explicaba una quiosquera a ElDiario. “El precio lo pone el editor y ese mismo editor está promocionando que leas el periódico en internet, mucho más barato o incluso gratis. No sé si están tirando piedras contra su tejado, no me meto en eso, lo que es seguro es que están tirándolas contra el mío”, sentenciaba.

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¿Qué viene después? Los científicos identifican cómo el cerebro predice el habla

Una colaboración internacional de neurocientíficos ha arrojado a la luz cómo el cerebro nos ayuda a predecir lo que viene a continuación en el habla.

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En el estudio, publicado el 25 de abril de este año en la revista de acceso abierto PLOS Biology, científicos de la Universidad de Newcastle, Reino Unido, y un grupo de neurocirugía en la Universidad de Iowa, EE.UU., han descubierto mecanismos en la corteza auditiva del cerebro involucrados en el procesamiento del habla y Predicción de las próximas palabras.

La investigación revela cómo las neuronas individuales se coordinan con las poblaciones neuronales para anticipar los eventos, un proceso que se ve afectado en muchos trastornos neurológicos y psiquiátricos como la dislexia, la esquizofrenia y el trastorno por déficit de atención con hiperactividad (TDAH).

https://www.sciencedaily.com/releases/2017/04/170425143107.htm#.WQDdhxBhhsQ.twitter

Cómo la neurociencia aumenta las habilidades de liderazgo

En un mundo lleno de cambios, mantenerse al día simplemente se ha convertido en una ocupación a tiempo completo, según el Dr. Jenny Brockis, médico y autor del libro El cerebro del futuro.

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La importancia de esto reside en los hallazgos de la neurociencia que muestra cómo ser contributivo promueve un estado de ánimo más positivo y un mejor acceso a la corteza prefrontal, ayudándonos a pensar bien, aprender de manera efectiva y llevarse mejor con los demás.

¿Conectividad funcional entre las regiones cerebrales desconectadas quirúrgicamente?

Un nuevo artículo publicado en el sitio de preprint bioRxiv ha generado mucho interés entre los neurocientíficos en Twitter. El artículo reporta la existencia de “conectividad funcional” entre regiones cerebrales distantes quirúrgicamente desconectadas usando fMRI, algo que en teoría no debería ser posible.

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Esto es una gran noticia, si es verdad, porque sugiere que la conectividad funcional fMRI no es un reflejo de la señalización real entre las áreas del cerebro. Más bien, algo más debe ser capaz de producir conectividad – lo más probable es que tiene que ver con la constricción de los vasos sanguíneos en el cerebro. Cualquiera que sea la fuente de la conectividad no neuronal, se plantea la preocupante posibilidad de que podría estar contaminando los estudios de fMRI.

La investigación proviene de David E. Warren y un equipo de la Universidad de Iowa.

Warren et al. Estudiaron a 5 pacientes que habían tenido cirugía para desconectar uno de sus polos temporales, para el tratamiento de la epilepsia. En pocas palabras, los resultados muestran que en cada uno de los cinco sujetos, había áreas que estaban significativamente “conectadas” con el polo temporal desconectado. Diferentes áreas cerebrales estaban involucradas en diferentes sujetos, y la conectividad era relativamente débil.

http://blogs.discovermagazine.com/neuroskeptic/2017/04/21/functional-connectivity-discon-fmri/#.WP4LK2e22M8

7 Tips de Neuromarketing

1. Palabras mágicas: Nuevo y Gratis. Seguramente más de alguna vez te has preguntado si estas dos palabras realmente funcionan o si es una estrategia demasiado “común” para estos tiempos. Pues la r…

Origen: 7 Tips de Neuromarketing

Principales herramientas wearable de NeuroMarketing que existen hoy en día en el mercado mundial (por Joe Michel López Inguanzo).

 

yo2usandoEPOC

A continuación relaciono las compañías que estudié:

 

a-iconoSMIvision

Posee potentes herramientas y software en los que destacan su herramienta de tienda virtual con dispositivos de eye tracking incorporados a esta y sus gafas SMI eye tracking 2.

 

b- logoTobiipro

En esta compañía destaca su Tobii Pro Grasses 2 y su software de analisis de datos (Tobii Pro Grasses analyzer)

TobiiPro_Glasses_2_Eye_Tracker_side_3_1

 

c-iconoASL(Applied.science.laboratories)(Applied Science Laboratories)

Esta compañía no me dejo muy buena impresión, ya que no gestiona mucho su identidad en las redes pero sus productos parecen de calidad.

ASL-Glasses-600x400

d-iconoTheEyeTribe

En esta compañía destaca el TheEyeTribe, pero también tienen un dispositivo de realidad virtual móvil (como el de SMI).

 

e- logoBitBrain

En esta compañía destacan sus productos Neuroheadset y Ring (aunque este ultimo de ring todavía no tiene mucho).

 

usenns_Alargado

 

f-iconoSociograph

Potente herramienta bio-eléctrica que permite estudiar un grupo de personas en tiempo real.

sociograph

g-iconoshimmer

Producto con características parecidas al de SOCIOGRAPH

nlproduct

 

h-iconoempatica

Destaca su producto, tipo reloj de pulsea, que permite leer actividad electrodinámica, temperatura de la piel, actividad cardiovascular,…

 

i-iconoEMOTIV

Esta compañía me gusto mucho, sobre todo ahora que están preparando una aplicación para poder usar sus dispositivos con fines de investigación de mercados (piensan llamar a su producto Omniscience).

EPOC

 

j-iconoABM

Este producto permite el registro simultaneo de funciones ejecutivas del cerebro (corteza prefrontal), control del motor (motor-tira), y la actividad del sistema visual (región parietal).

b-alert-x10-lifestyle

k-iconoemotions

Aunque no vi que tuvieran algún producto propio los agregue porque son una poderosa compañía en la que puedes encontrar buenas herramientas de neuromarketing (muchas de ellas ya descritas en mi búsqueda).

 

l-iconosandsresearch

Los equipos de esta compañía ya son un poco menos wearable pero aun si los pongo aquí por su calidad.

EA136 Preamplifierlittle darth

 

m-LogoNeuroelectrics

No es una empresa que desarrolla productos con fines de neuromarketing pero si se pueden usar con este fin sus productos y sus potentes software, que incluso fusionan imágenes de MRI con EEG.

Starstim

 

n-logogtec.at

Compañía con productos similares a la anterior.

nautilus-sports-400x240

 

ñ- logobrainproducts.JPG

No es una empresa que crea producto con fines de neuromarketing pero tiene profesionales herramientas que sirven con estos fines, también permite fusionar imágenes de MRI con EEG. (principales fueres limitaciones: no dispone de electrodos secos, es decir hay que usar gel conductivo a los sujetos a estudiar).

P_MOVE

 

o-logoAnt-neuro

Compañía con productos similares a la anterior.

ant-neuro

Por favor si vas a compartir mi estudio nombrarme al menos cuando lo hagan (Joe Michel López Inguanzo), este estudio me costo bastantes horas y es una acción que agradecería.

PD: Como verán solo me enfoqué en las herramientas hardware de neuromarkeitng, más adelante haré un estudio de los software. Tampoco incluí los módulos de adquisición de datos (ejemplo el modelo MP150 de la compañía BIOPAC), ni a los muchas empresas que ofertan  servicios de neuromarketing profesionales

Si quieren que les aclare algo o que les dé más datos sobre algunos de esos productos por favor déjenmelo en los comentarios.